通过百果园和⽵⼦建站的合作,解读企业官⽹对企业的重要性
2020-03-31 17:28:49

 

百果园⾃2016年与⽵⼦建站合作以来,对⽹站进⾏过三次改版的,本次改版更是从⽵⼦建站的v1版本升级到了v2版本,在整体页面结构和功能上对网站进⾏了⼀次全⾯的升级。

基于⽵⼦建站简便的操作系统,在双方确认设计⽅案之后只⽤了很短的时间,就完成了整个⽹站的搭建。

对于百果园来说,⽵⼦建站所提供的产品和服务就像玩抖⾳⼀样简单⽅便,百果园只需要准备好内容和素材,就可以突破原有的⽹站建设技术壁垒,让运营人员即使完全不懂任何技术,都可以完成改版和⽇常维护的⼯作。

同时⽵⼦建站的智能响应式⽹⻚展示效果,也完美呈现了百果园的企业⽂化和形象。

另外,百果园这样⼀家⽔果⾏业的巨头选择⽵⼦建站的⼀个重要原因就是⽵⼦建站的稳定性和专业性,基于saas的云建站系统,省去了⾃⼰运维⽹站空间的⼈⼒物⼒投⼊。

同时,百果园这样⼀家有全球布局的⽔果⾏业翘楚,对外形象和⽂化的输出⼀直都是重中之重,⽵⼦建站的cdn加速保障了不同国家不同地区都可以快速打开百果园的官⽹,了解相关信息。

百果园是⼀家对企业⽂化和品牌形象⾮常重视的企业,从很早就开始了线上营销体系的布局。

早在2002年,大家普遍对互联⽹的需求以及所要呈现出来的意识形态还完全没有明晰的情况下,就搭建了自己的企业官网,通过互联⽹对外展示⾃⼰的企业形象。

⼀个线上销售额早早破亿,玩转⾃媒体矩阵的⼤型企业之所以对官⽹如此重视,正是因为他们知道官⽹对线上品牌的建立有多么重要,是一个企业在互联网上的“门面”!

当然,这样⼀个⼲净整洁的“企业⻔⾯”不是说企业拥有了就可以了,⽹站会需要我们经常去维护更新⾥⾯的内容信息。就像服装店要经常更新店⾥的⾐物款式以维持客户的新鲜感,企业官⽹也要时常去更新内容,让⽤户感知到这个企业的蓬勃活⼒。

⼀个正常维护使⽤的⽹站往往伴随着公司的信息、政策的改变,会需要对相应的⽹站⻚⾯内容进⾏修改,⽐如⽹站的⾸⻚banner图⽚,或是企业信息的⽂案等等。

百果园团队就深知这⼀点,这也⾃2016年以来他们和⽵⼦建站⼀直保持官⽹合作的原因,⽵⼦建站系统提供的是完全可视化的操作系统,普通⼈在简单学习以后就可以编辑修改⽹站内容,极⼤程度上降低了⽹站搭建以及⽇常修改⽹⻚成本。

同时⽵⼦建站提供了优化过的SEO端⼝,可以很⽅便的对⽹站进⾏SEO⼯作优化,提⾼⽹站的搜索引擎排,让⽹站本身就带来⽤户流量,促进线上营销。

很多⼈在需求某种服务或者某种产品时,都会很⾃然的上百度先搜索⼀下,当企业⽹站可以出现在搜索结果的前⼏位时,带来的就是⼤量垂直精准的强需求访客,由此带来的收益是⼗分可观的。

而当下如何去建⽴属于企业⾃身的线上营销体系,会是刚刚经历过疫情冲击下的企业们⾸当其冲要⾯临的问题。

这是⼀个流量时代,所以做线上品牌去追逐流量池(微博、微信、抖音等等)当然是没有错的,但由此就经常衍⽣出⼀个盲点:⾟苦吸引来的流量没有得到转换,没有完整的对线上品牌进⾏建设。

各种⾃媒体新兴平台的崛起,很容易让⼤家忽视了企业官⽹这个线上营销体系的绝对核心的重要性。

但是像微信、微博乃⾄是头条抖⾳,它们的基调属性还是社交媒体,这样的媒体平台有着巨⼤的⽤户流量,拿来引流获取⽤户注意⼒那是再合适不过,但是等到了进⼀步去转换客户时就开始捉襟⻅肘了。

⾃媒体平台的特性可以给企业带来流量,但它们⽆法代替⼀个企业官⽹的作⽤,仅仅是软⽂或者短视频中对⾃身企业及产品的介绍是不够的。

企业需要⼀个完整的官⽅平台去展示⾃身的企业⽂化以及详尽的产品信息,⽽这正是初步接触到你的品牌,有意向想要了解更多企业、产品信息的⽤户所急需的。

所以许多企业的线上品牌经营中会出现⼀种困境,那就是⾟苦经营着⾃媒体账号,然后阅读量上去了,播放量也上去了,结果成交量却毫⽆起⾊。

其实就是整个营销体系中缺少了⼀个重要的环节,企业需要⼀个官⽹把“线上品牌”真正⽴起来,真正去转化客户。⽽不是单纯经营着⾃媒体矩阵,却把⾟苦得来的流量弃之不顾。

这时我们不妨将⽬光瞄向⾼处,看看像百果园这样的⼤型企业是怎样做的,细致分析并借鉴学习,才可以帮助我们拨开迷雾,在乱局中找到⾃⼰该⾛的路。